Xinhunet观察观察丨持续的“耳朵经济”的持续发展

凭借快速的现代生活，聆听播客成为许多人的新选择。 在通勤，健身时刻，就寝时间...越来越多的人戴着耳机，并用音频填充碎片时间。从利基爱好到共同的文化，播客行业正在迅速扩展，“耳朵经济”正在变暖。 播客奖励期多长时间？商业探索如何影响该行业？ 从利基到流行 今天早上在地铁马车上，最令人兴奋的是。 Si Su女士，32岁的办公室工作人员，戴着耳机，他的眼睛专注。他耳边的声音不是音乐，而是叙事。据说他是北京的一名上任工作人员，据说他是“大量使用播客” - 2024年，纳克（Nakhe）在播客中呆了229天，总听力时间为167小时，总共收听了629个阶段。 想听播客的苏女士这样的人越来越多。根据统计师业务数据平台的数据，中国豆荚的大小t在2024年预计为1.34亿，相当于每100名互联网用户听播客的12人。 访客阅读了西安Qujiangchi Ruins Park的一家餐厅酒吧（照片于2024年5月26日拍摄）。新华社记者肖·鲁伊（Shao Rui） 根据播客平台Xiao Universe负责人Xiao Xiong的说法，与去年相比，Xiao Universe用户的数量在2024年增加了近50％。 Netease Cloud Music Long Audio业务高级总监Zhang Hou还指出，在过去两年中，NetEase Cloud Podcast用户数据在RapiD上的增长保持了增长。播客具有“循环”的重大趋势。 据了解，播客的持续时间通常从十分钟到一个多小时不等。喜马拉雅山，ipsos和Rittan Park发布的“ 2024播客行业报告”表明，有76.2％的用户每天收听播客超过半小时。 那么，播客的吸引力是什么，可以使用户准备花费？ 与碎片相比简短视频的特征，长音频更适合分类和表达意见，并帮助我快速理解行业或活动。 Su女士播客带来的“融合感觉”，就像“我耳边的“朋友”一样，听到了我不同的生活。”他说，他还将加入各种听众，并乐于与锚和其他听众互动的过程互动。 来源图：“ 2024播客行业报告” 中国人民大学新闻学院视听传播部主任高吉瓦（Gao Guiwu）表示，播客向听众提供的信息功能只是一个方面，“更重要的是情感，情感，社会和服务功能以及整合功能。” “增加播客作为音频内容的一种形式是满足用户深度内容，情感的基本需求共鸣和多场景适应。”张侯相信。 创造者加入了不同行业 虽然Guuse的规模不断增长，但播客的内容也继续丰富。在2024年，只有宇宙的小型平台增加了46,196个播客和484,134个新的播客，其中一个阶段的新播客涵盖了许多领域，例如商业技术，人文和历史，康复，医疗和健康，体育等，这些领域为听众提供了。这种变化背后是加入来自各个行业的创作者。 播客创作者Sanduo是房地产行业的设计师，他的合伙人Wangshu是前Cheongsam设计师。 2024年8月，在一次自动驾驶之旅中，他们两个做出了临时决定，并决定尝试创建一个基于播客的基于播客的节目。 播客创作者Sanduo和Wangshu正在录制该程序。 （面试官提供的图片） “当时，我们刚刚听完了播客剧集，讨论是如此激烈。突然，我们觉得我们可以尝试这种形式。我说，旺舒，你第一次写播客手稿。如果您认为写得很好，我们会记录一个。” Sanduo回忆说，在第一阶段，他们用计算机平板电脑完成了录音。 这是一种廉价且易于操作的创意模型，它会产生越来越多的听众（例如Wangshu和Sano）成为创作者。这个故事的播客计划在小宇宙中已经在线近八个月，其订阅量超过20,000。 与Wangshu和Sanduo驱动的兴趣不同，JustPod发布的“ 2024年播客新观察”表明，大约60％的Po Programsd cast与自己的工作或创作者的贵族高度相关。 郑扬林最初是文化记者。 2018年，他辞职并建立了文化沙龙播客“左右与右”的播客计划。当时的郑扬翁认为，制作播客比撰写文章要简单。 “过去，我d采访后回顾文章。播客时，我不必写文章，而工作量减少了一半。” 播客创作者郑扬林格录制了一个程序。 （面试官提供的图片） 作为中国播客圈子的年长创造者，他热切地意识到当时缺乏文化传播表演，那是他做得很好的地方。现在，七年后，“ Hu Zuo Hu You” AY AY AY AY AY AY已近500期，在不同平台上累积了200万次订阅，并保持了每周更新两个更新的速度。 他的目标是在10年内进行1,000阶段。根据我的个人兴趣，“我重塑了“胡Zo hu hu you'”，我希望它就像一本杂志，形成自己的利益和议程环境，并拥有一群顽固的听众，这是最重要的事情，这是最重要的事情。” 专家认为，播客可以吸引大量创作者加入的主要原因是他们满足个人表达的需求。中国人民大学新闻学院视听传播部主任高吉瓦（Gao Guiwu）表示，播客的美丽不仅在于提供信息，而且还提供了一个自我表达和社会接触的平台。 “我是我内容的主人，播客吸引了创作者。” 加快商业化 随着用户量表的不断增长，播客的商业化过程被加速。 杨安格说：“播客的业务潜力正处于增长阶段。” “与近年来相比，我们现在准备在中国播客领域以及许多广告发行品牌中尝试营销，并且还涉及许多行业。” 观众也接受商业化。 2024年的播客行业报告显示，在接受采访的用户中，有45.9％的人在过去一年中购买了付费播客计划，而63.6％的人收到了播客广告。 “我买了Twopaid插曲和两张付费专辑，总计200元。 “ 00年代后的学生小陈说，广告将被插入他经常听的许多播客中，”但我理解'厨师'（确定广告种植），因为制作程序非常困难。 “ - 符号，”这意味着该程序是著名的，可以更新。” Cheng Yanliang说：“广告在长期内容的商业化中仍然很重要。” “为了吸引更多的新创作者，维持老造物主继续劳动，并促进了漫长的内容创建，商业化是非常重要的部分。” 图表来源：“ 2024年中国播客新观察” 了解，除了Feespodcast和广告外，品牌播客还成为该行业探索的商业道路之一。在这种商业化模式下，品牌通过自定义的长音频格式讲述品牌故事，并与消费者建立更牢固的联系。许多内部行业通常对播客商业化的前景感到乐观。张侯教导说，近年来，播客与离线空间，品牌营销，文化和旅游业，教育和其他领域的深刻整合不仅扩大了内容消费情况，而且还通过长时间的情感联系和影响而产生了长期的价值。 高质量可持续发展的挑战 播客继续“打破圈子”，行业的竞争变得凶猛。除了播客的独家平台Xiaoyun外，诸如Netease Cloud Music和喜马拉雅之类的综合音频平台增加了他们的支持，并且像微信，微生和Zhihu等音频平台还为更多的创作者和听众打开了游戏。 图表来源：“ 2024年中国播客新观察” 但是，随着行业发展的迅速发展，仍然存在一些不容忽视的障碍。 虽然内容创建的阈值离子很低，高质量的程序不容易输出。计划在线的播客通常需要一到三周，并且时间成本很高，这已成为许多创作者面临的真正问题。 “只有通过长期和稳定的高质量内容产出，我们才能改善Sloppylistener的套件并赢得用户的青睐。如何在表达和流量之间找到平衡，并成为播客创建者必须面对的挑战。” Cheng Yanrong说。 货币化模式的失衡也是该行业的困难之一。工业内部人员指出，当前可以通过广告赚取收入，付费订阅主要集中在顶级播客中，而中低水平的播客通常缺乏商业订单的机会，并且难以通过付款来完成蒙特希提和转换。 Cheng Yanliang还承认，即使是数字音频公司Justpod，他也建立了自己的商业OP模型从整个行业的角度来看，机构播客品牌的收入规模通常是LimitaDAO。 离线播客活动（面试官提供的图片） 未来播客行业的成功在哪里？专家普遍认为，隔热，加强AI和跨境协调将是促进行业发展的主要因素。 Gao Guiwu说，播客观众的未来扩张涵盖了更多不同的圈子，并且会在更多的圈子中出现富有表现力，以伤害新的受众。 Imedia Consulting的首席执行官兼首席分析师张Yi认为，播客的准确性和绝缘材料将来将是严格的需求。面对不同类型和水平的人，我们可以理解用户疾病的使用并提供高质量的内容。 此外，张侯说，该平台如何使用Teai Knology来帮助创建者提高生产效率和用户体验将是我的关键非工业发展。 行业内部人士通常认为，加强播客与社交媒体之间的关系，简短的视频平台和其他渠道来实现资源共享和辅助福利，将有助于扩大播客沟通的影响，并进一步增加市场渗透率。 （根据访调员的需求，桑多（Sanduo）和旺舒（Wangshu）是化名）（计划：Wan Fang，首席编辑：Chen Kaiyin，参加报告：Huang Boyang）